教學目標
本課程以網路行銷理論為基礎,並以實務案例實際執行網路行銷,訓練學生學以致用、培養網路行銷之能力。本課程以「如何規畫中小企業網路行銷」為主軸,並結合目前最熱門的網路行銷概念加以探討,內容包括:網路行銷的現況與發展、網站行銷流程建構、SEO關鍵字行銷、社群軟體行銷、APP規畫行銷等。從商業模式開始,了解廠商與消費者需求,並以各種網路行銷工具進行實務演練,形成企畫書,最後實際實現網路行銷方案,並驗收網路行銷成果。訓練學生不只是行銷概念發想,而是能夠具體實現網路行銷與銷售,歡迎有興趣的同學一起參與。
成績評定
期中期末報告(50%),作業(20%),期末考(20%)、課堂表現(10%)
授課方式
課前預習、課堂教授、課堂討論、網路行銷工具應用、行銷活動、分組報告
教科書
書名 作者 出版社
網路與數位行銷 5版 曹修源‧盧瑞山‧王建富‧陳水蓮‧楊燕枝 普林斯頓
參考書
書名 作者 出版社
教學進度表
週次 內容 備註
01 課程介紹
02 現代的網路行銷
03 網路行銷的競爭策略
04 網路行銷傳播
05 第一次報告
06 社群媒體行銷
07 部落格行銷
08 數據行銷
09 第二次報告
10 產品與品牌策略
11 網路提供的服務
12 網路訂價策略
13 第三次報告
14 網路配銷
15 數位多媒體廣告
16 顧客關係管理
17 期末成果報告
18 期末考
教師基本資料
E-mail 教學網站 電話(公) 辦公室 專長
janewang@mail.au.edu.tw 管理資訊系統、電子商務、網路行為